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近两年，PCB业处于大洗牌时期，不少企业被大浪淘沙，悲惨出局，行业曾一度倒闭声一片。 没有赢家的角逐 尽管随着《中国制造2025》的出台，PCB行业前景可期，但是这并没改变PCB业产能过剩、产品同质化严重的现状，很多企业要么没生意，要么靠低利润走量维持生存。除了全球经济下行的外部环境，内在的恶性竞争也在吞噬PCB业的发展前景。为了有生意可做，一些PCB厂不惜以“保本”姿态竞争，加重了更多中小型PCB厂倒闭风险。 “本来现在PCB的利润就薄如刀片，但是有些人为了抢单，比市场价更低的价格都有人做。” 更令人焦虑的是，这种情况愈演愈烈，形成了恶性循环，不少PCB企业深陷低价恶性竞争的泥沼。 而且这对行业也会造成非常恶劣的影响。 因为在客户无法对产品质量进行鉴别的情况下，卖家无底线的经营，最终将会扰乱市场。 有专家指出，在价格大战中没有赢家。恶性价格战是一柄双刃剑，当它疯狂飞舞的时候，不但会重创竞争对手，而且也把自己弄得伤痕累累，并最终拖累整个产业。对于企业来讲，价格战要么使企业在竞争中被淘汰出局，从此销声匿迹；要么少数几个在硝烟之后勉强生存了下来，却已经是伤痕累累，从此处于微利时代；对于行业来讲，每次的激烈价格战都会带来整个行业的重新洗牌。 简而言之，这种坑爹的做法直接导致的结果将是：搞死同行、累死自己、害死下游客户。 搞死同行 在一个特定的区域市场里，需求基本是固定的。如果有PCB企业以超低的价格去抢单抢客户，那剩下的PCB企业为了保单往往会被逼迫加入价格战，在这个过程中，要么输，单子被抢，饿死；要么赢，保住单子，亏死。 累死自己 中国PCB产值占全球第一,但行业集中度低，竞争非常激烈,据相关数据显示，行业平均毛利率水平在15%-18%左右。 可实际上有的厂家为了有生意做，以比行业平均利率水平低很多的毛利率接单。 如此一来，单子接踵而来，生产线热火朝天。 然而到年底一算账，除去工人工资，设备折旧，房租费，水电费，物流费....情况好点可能赚到三瓜两枣，情况要是坏点，往往是白干一年，徒留血汗。 害死下游客户 在买卖市场，价格低廉向来是很多买家的最喜闻乐见的事情。 然而，物美价廉这种事情通常都是镜中花水中月。 经常有客户抱怨PCB板质量不过关，导致问题多多。 君不见如今制造业人工成本高、环保要求严、原材料成本上涨严重，各方面成本居高不下，全球经济环境又灰蒙蒙，这如此境况下的低价产品，是精品的几率能有几何？！ 突破价格战的“十六字真言” 任何行业内一般存在五个类型的企业，一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做服务、四流企业做差异化、五流的企业做产品同质化。 PCB行业同质化严重，价格战在所难免。 但是价格战决不能是长期策略，恶性价格战会把企业拖到利润的边缘，企业要生存，必须跳出价格战的泥沼。需做到重新审视自己，结合自身特点，明确定位、挖掘优势、做到最好、组建团队。 结语 “抢别人的单，断自己的路”，两败俱伤，无疑是损人不利己的亏本生意，尤不可取。 事实上，如今中国PCB业仍然前景广阔，PCB企业不要慌，不要急，静下心，沉下气，挖掘出自身优势，总能让自己有利可图，别人也有路可走。 
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业界需要健康发展。
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