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路痴福音——室内定位颠覆传统商业

2014-7-28 17:39:17 1811

0 路痴福音——室内定位颠覆传统商业去到购物中心的地下停车场，购完物后，是不是有找不着停车位的时候？想象一下，下载一个商场的有全景功能APP，就可以直接以实景方式，引导你快速找到自己的车，省去在迷宫一样的地下停车场晕头转向的烦恼。这其实是一种名为室内自动定位技术的最简单的应用之一。类似如在商场里借助室内定位技术快速找到出口和电梯，带孩子的家长可以用来跟踪小孩的位置避免在卖场中走丢。甚至，当你将手提包落在商场的某一处，刚走出几米远，手机就会向你报警，提示你物品丢失……这些都可以通过室内定位技术做到。事实上，国外如谷歌、苹果、诺基亚，国内如图聚、高德等，都在研究这一技术解决方案，但各自采用的定位技术有所不同。比如诺基亚的方向是蓝牙室内定位技术，还有一些企业研究的方向是诸如超宽带定位、手机自主惯性传感器定位、LED定位等技术，这些技术各有优势，但也有部署复杂、成本高、定位不精确、需要第三方运营商配合程度高等诸多不利因素。基于WiFi的精确定位技术脱颖而出，WiFi定位目前能达到米级，尽管精度相比于蓝牙、超宽带、激光等技术的亚米级、甚至分米级的定位方案要逊色一些，但由于无线网络的普及，变得非常流行，对商业来说已足够满足需求。近几年，也涌现出了像图聚、Wifislam、Meridian等一批室内位置服务很有特色的公司。对于大众消费行业特别是传统商业，如购物中心、百货店、大卖场来说，WiFi室内定位是最具可操作性的。的确，很多信号都有可能被用于室内定位，蓝牙、超宽带脉冲、超声波等等。但除了WiFi，其余都必须铺设单独铺设信号发生器，甚至有些技术还要求从新在前端上也铺设信号接收设备，这给在商业尤其是大面积的商业综合体的应用带来了巨大阻力。另外，从成本的角度考虑，定位精度的提高会带来成本的大幅提高，甚至也是指数关系。现在的室内定位需求大部分为客流统计分析（常用在商场）、实时导航（停车场找车）、基于地理围栏的广告推送以及安全监控等。目前米级的室内定位精度已经能够满足绝大部分市场的需求了。因为在室内，米级的定位精度意味着抬头就能看见。我国有数千个大型购物广场，最大的购物广场面积达121.5万平米，日消费者超20万人。商场购物引导、精准广告及应急疏散问题突出。中国室内位置服务市场规模巨大。但是现在，这样的应用普及还远远不够。事实上，无论是购物中心、百货店还是大卖场，几乎所有的传统商业企业现在都缺乏两样东西：用户和数据。正是由于以往对客户了解得太过于表面，今天传统商业的局面才如此被动。而室内定位技术或将让传统商业的运营尤其是营销上实现跨越式的创新。 0
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