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长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上！ 在手机这个快速更迭的行业，我们看到了很多企业的快速崛起，却也见证了无数巨头的黯然滑落。这其中，有些品牌脱胎换骨，又重新站了起来。 比如诺基亚。 2017年，诺基亚宣布回归智能手机市场，结果，就在这一年里，其功能手机销量竟达到了6000万部，在印度功能手机市场更是跻身进前五名。 但有些品牌显然就没那么幸运了，它们依旧在困境中苦苦挣扎，舍不得丢弃品牌，却又拿不出好产品打动消费者，只能“过一天是一天”。 比如HTC。 7月2日，HTC宣布将启动组织优化政策，裁撤制造部门员工共1500人。 实际上这已经不是HTC第一次裁员了，在过去的五年时间里，HTC的员工就少了近3/4。截至2018年6月，HTC全球员工总数约6450人(不包括本次裁员)，但在五年前的2013年HTC的员工高达19000人。 长期的亏损，俨然让这个曾经的“安卓之王”难以招架，而眼下只能通过不断裁员的方式，来降成本、提高盈利，悲哉！ (一) 遥想当年，HTC的风光程度甚至盖过了三星。 而这又源于一个大胆的决定，在那个主流手机厂商将目光依旧放在塞班系统的年代，HTC慧眼识珠，在2008年推出了全球第一款安卓智能手机HTC DreamG1，结果，市场反应出奇的好，还一举创下了高达150万台的预售数量。 藏到了甜头的HTC，随后搞起了机海战术，并陆续发布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列产品。 到了2011年，其市场占有率一度达到全球15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一。HTC也因较高的定价，给企业的带来了巨大的收入。 然而，太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒，眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。由于是代工企业转型而来， HTC基因中缺乏专利的积累，这在智能手机行业这一专利密集型行业，可谓是“先天不足”。于是，毫无意外的，HTC被拖入了专利战。 而苹果、诺基亚的轮番上阵，更是让HTC部分机型在美国、荷兰、英国等地都遭到禁售；与此同时，面对铺天盖地的官司，疲于奔命的HTC，也没能牢牢抓住火爆的大陆市场，反而被三星、苹果、以及国内的华为、小米等夺取了大部分市场。 相关数据显示，HTC全球市场份额从2011年的21%，迅速滑落至2013年的2.5%，到2017年已经不足1%。 对于一个企业来说，失去市场就等于失去了赖以生存的销路，HTC毫无意外地走上了下坡路，并在大家的视线里逐渐消失了。 (二) 资本市场向来残酷，当你风光得意的时候，它会锦上添花，让你的市值一飞冲天；但当你失势的时候，它又会落井下石，让你的市值跌倒谷底。 HTC就坐上了这样的过山车，因为对手机业务严重依赖，被寄予厚望的VR新业务又未见起色，导致这个曾经市值高达338亿美元、一度还荣登“***股王”的帝国，如今股价跌去96%，市值只剩下13亿美元。 财报显示，2017年该公司亏损169亿新台币(约合人民币36.4亿元)，创2002年上市以来最高纪录。 就这样，从大红大紫到跌入尘埃，HTC用了十年不到的时间，陨落速度之快，超乎了很多人想象。 更令人唏嘘的是，事到如今，HTC依旧不肯认输。即便在去年9月的时候，其已将手机的部分业务卖给了谷歌，企业还在坚持发布各种新机。 就在不久前，HTC又发布了一款高端旗舰机HTC U12+，很多人将其视为HTC的救命稻草。 但这款售价高达5999元的手机，较于近日vivo和OPPO相继发布的高端旗舰产品，价格相差不大，却在综合性能和设计上存在着一定差距。 毫无意外，HTC也再次错失了翻身的机会。 (三) 商场如战场！ 如果说处于行业的红利期，只要你的产品和别人稍有不一样的地方，就可以胜出的话，那么，到了行业饱和期，随着消费者越来越理性，如果产品没有让人眼前一亮的创新，或是超高的性价比，或是新功能，根本不可能得到消费者的青睐！ HTC未能及时改变思维，一直高居不下的售价，并不是特别出色的配置，多年不变的设计风格，如此的打法，恐怕推再多的新机，也难以改变困境。 HTC还有机会翻盘吗? 这很难说，毕竟手机行业并没有常胜将军，在这个风云变幻的年代，很多时候玩的是出其不意。 不过，可以肯定的是，面对着腥风血雨的行业洗礼，眼下的HTC，若不能下定决心来场“壮士断腕”般的变革，就很可能自此被市场彻底的抛弃！ 时代的快速运转，早已经容不下没有快速迭代能力的企业，你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你！
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