文化产业发展受阻 电子商务助其脱困

十七届六中全会制定的“十二五”规划纲要中强调要科学推进文化产业发展，使其在未来五年内成为国民经济支柱性产业。文化产业是当前发展最快的产业之一，是公认的“朝阳产业”，也是国家重点扶持和社会高度关注的产业。

　　2010年我国文化产业增加值突破1.1万亿，增长了25.8%，其中版权交易部分超过3000亿元。然而，由于缺乏健康、有效的交易机制和市场环境，制作单位、媒体、监管部门以及其他相关方面难以形成协调机制，效率很低，亟待寻求创新有效的手段突破瓶颈。

　　近几年，随着电子商务的快速发展，不少文化产业企业将目光转向了电子商务，希望通过信息化电子商务促进产业转型升级。集友集团董事长刘国泰曾表示说，对于中国传统文化产业来说，以敏锐的洞察力发掘商机，强调以电子商务为突破点，可以有效实现营销的倍数乘积效应与企业的可持续发展。

　　此外，中华老字号龙泉宝剑厂也于2010年开始试水电子商务，通过建立独立商城和天猫店铺实现销售的突破。龙泉宝剑以全球化，专业化，精细化，纵深化的发展理念，全方位、多角度、多渠道深入挖掘文化产业细分市场的客户需求，实现了资源的有效整合，提高了企业的核心竞争力。

　　目前，仍有很多文化企业处于无销路可走的被动局面，缺少将自己的产品有效推广的平台。对此，业内人士表示，中国急需能够全方位整合国内及国际文化商机供需资源的平台，通过线上线下的综合资源整合，最终实现文化产业与特色产业集群供需的无缝对接。

　　记者了解到，包括龙泉宝剑厂、集友集团、景德镇陶瓷有限公司在内的多家文化产业企业纷纷进军电子商务，通过网络扩宽销售渠道，整合线上线下资源，实现产业转型升级。以龙泉宝为例，企业集生产、销售、采购、品牌经营为一体，完善服务流程，通过天猫和独立商城平台整合的形式给消费者提供良好的购物体验。值得注意的是，龙泉宝剑的电商平台并非完全由企业自主经营，而是通过外包的形式，由电子商务代运营服务商速商在线为其搭建平台、并帮助实施平台运营、营销推广、数据管理和客户服务。

　　对于传统的文化产业企业，他们缺少正确的互联网思维，自主转型电子商务会遇到很多困难，代运营无疑会为其解决所有的问题。电子商务代运营公司不仅可以为企业搭建平台，解决运营、营销、技术、美工、数据分析、客户服务等难题，更能帮助企业建立一套科学的电商运营体系，使得电商运营更加高效。

　　借助电子商务来发展文化产业是一个新的发展途径，文化产业进入电子商务体系将彻底改变现有的经营模式。我们有理由相信电子商务将带领中国文化产业商业模式进入新的里程，为推动中华民族的文化“大繁荣、大发展”做出积极的贡献。