[电子杂谈]

手机行业寒冬来了，一季度国内出货量暴跌27%

2018-4-10 16:56:29 2644 华为p20

0 在科技变革的时代中，没有长盛不衰的产业，　　手机行业更是首当其冲! 　　就在我们为国产巨头金立的坠落感到唏嘘不已的时候，　　刚刚，又一个危险信号传来：2018年第一季度，中国智能手机出货量暴跌27%。　　手机行业竞争最残酷的时候到了! 　　这一次，日子不好过的不再只是金立这样的相对脆弱品牌，　　华为、小米、OPPO和vivo，谁都逃不掉! 　　暴跌27%！　　近日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。　　报告显示，2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%，创下季度最大跌幅。　　其实，这样的下跌趋势从2017年就开始了。　　根据Canalys此前发布的报告，2017年第四季度，中国智能手机出货量为1.13亿部，下跌幅度达到了14%。　　短短半年，跌幅竟呈现跨越式的增长，　　足见,手机市场高速增长的时代已经结束，中国的手机市场已进入了饱和阶段，　　这对于手机厂商，特别是高度依赖中国市场的厂商来说，简直是场噩梦！　　在此之前，活得好的手机品牌，大致上有两种策略：　　优化产业链，把控利润优势，又或薄利多销，把销量弄上去。　　苹果和三星显然走的是第一种! 　　据信息技术研究和顾问公司Gartner发布数据显示，2017年第四季度，苹果拿走了全球智能手机行业的87%的利润，三星则拿到了10%。　　也就是说，剩下的绝大多数手机厂商争得你死我活，也只能分享剩下不到3%的利润! 　　手机行业的竞争就是这么的血腥，　　以至于对于其它手机厂商来说，想要能够继续活下去，就必须实施另外一种策略——不断提高自己的销量。　　凛冬延续　　实际上，这只是寒冬延续，国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现。　　根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%；2017年1-12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。　　全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。　　这意味着，手机市场高速增长的时代已经结束，中国的手机市场已进入饱和阶段，也是手机品牌竞争最残酷的阶段。　　四面楚歌　　国内手机行业正迎来了一轮新的“洗牌”——华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。　　强者愈发垄断　　今年1月，国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。图：2017年中国智能手机厂商出货量排名　　弱者生死挣扎　　近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息震惊了整个IT圈。去年年底开始，金立手机不断被曝库存积压严重，陷资金链周转危机，负债或达百亿。（相关报道：一声惊雷！裁员50%、停工休假、官司缠身……这家巨头还能活吗？）　　4月3日晚，乐视网表示，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。　　曾经“周周有新机、月月有旗舰”的魅族，2017年魅族旗舰机只有两款，开售后不久就大幅降价；门店数更是锐减，此前全国门店数为2300多家，到去年12月官网披露门店数仅为1760家；近日有消息称，魅族将迎来新一轮大裁员，人数或过千，这已是魅族连续第三年裁员。　　酷派曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队，如今国内市场份额已跌出前十。据报道，酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生，大量员工也纷纷离职，原先将近3000人的规模，离职后仅剩下一半多。　　据国际调查机构GFK数据，联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部，市场份额已经基本可以忽略不计；调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示，联想旗下智能手机全球市场份额仅为2%左右。　　雷军的话应验了—— 　　对于中国手机行业的马太效应，雷军去年11月曾向中国企业家杂志表示：　　“中国市场这两年基本已经成熟，我们四家（华为、小米、OPPO、vivo）加苹果，没别人了。再挤一挤，我觉得前五名（市场份额）一定会长到90%多。我们这几家有竞争，但还没有到拼刺刀的时候。” 　　今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示：“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。” 　　如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。　　降价血拼　　中国手机市场出货量的下降，让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。　　据《财经》新媒体：　　在河北保定等地，为了增加销量避免被淘汰，华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款，甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售，不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。　　以小米为例，有手机经销商表示，过去一段时间以来，小米的销售毛利都非常低，这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，卖场仍在降价出售，在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。　　原因何在？　　1、中国手机市场已经饱和　　据官方数据，2017年，移动电话用户净增9555万户，总数达14.2亿户，移动电话用户普及率达102.5部/百人。这说明，中国14亿人，几乎人手一部手机，部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来的是需求量的下降，手机出货量的下降是顺理成章的事。　　1、换机时间更长了　　Gartner发布的数据显示，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天，然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此，中国市场亦然。　　这也是为什么，许多品牌手机会通过频繁要求用户更新系统等手段，使用户手机变卡变慢，逼迫用户换机。　　2、同质化严重　　目前国内的智能手机行业，同质化问题严重。没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。　　不仅国内，苹果也显露疲态。iPhone7和iPhone8，除了电池续航能力有所提升外，基本与iPhone6没有太大差别，即使有，也是一些普通消费者无法察觉甚至用不到性能。最终导致去年iPhone8发行的时候，首次出现门可罗雀的囧况。　　微课学院每天7分钟，听清华MBA商学课小程序　　最残酷时刻来临　　踏入5G时代，竞争只会愈加残酷。　　今年4月2日，中兴通讯发布微博称，其拨通了国内首个5G电话。　　据央广网，5G时代即将到来，用户需要更换手机才能使用5G，这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为，手机行业不能把所有希望都寄托在5G上，手机创新力度不足才是问题症结。　　互联网专家刘兴亮之前曾预测，手机十年内就会被淘汰。如今，他认为这个过程可能会放缓，但手机的功能仍然会慢慢被替代。刘兴亮表示：　　比方说我们在智能家居里的很多事，可能用语音就能控制了，不再依赖于一个手机，其它的屏幕可以享受上网，所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离，最终手机这个产品还是会被淘汰的。　　多位业内人士认为，5G时代来临后，市场厮杀更为激烈，90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内，手机厂商的数量将越来越少，行业集中度和综合成本进一步提高，手机单机价格直线上升，毛利空间降低。　　不得不说，留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多了。 0
2018-4-10 16:56:29　　评论淘帖0 举报相关推荐 • 2008年第一季度全球手机出货量同比增17% 4849 • OPPO手机国内第一季度出货量第一的秘密 772 • 一季度全球手机出货量增长 iphone全球出货量下降 578 • 索尼上一季度出货量惨淡决定继续缩减手机业务 416 • 2017一季度全球智能穿戴数据分析苹果销量猛增Fitbit暴跌 3334 • 同茂线性马达谈2021年一季度手机出货量 474 • 2020年国内智能手机第一季度出货量将下降30% 2385 • 2019年第一季度国内手机上市新产品和出货量情况分析 7826 • 一季度西欧平板电脑市场总出货量下降，变形PC出货量增长 705 • 全球可穿戴腕带设备一季度出货量4120万台 749