苹果发布国行版HomePod，能否挑战中国科技三大巨头？

　　12月11日，据外媒报道，苹果2019年年初将在中国推出自己的

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智能音箱HomePod，报价为2799元人民币(约合407美元)，这比在美国的售价便宜17%。这可能会让苹果领先其美国竞争对手亚马逊和谷歌母公司Alphabet，因为后两者目前还没有进入中国

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智能音箱市场。然而，国内三家科技巨头已主宰中国智能音箱市场：阿里巴巴、小米和百度。苹果能赶上这三个竞争对手吗？是否为时已晚？



　　中国智能音箱市场

　　分析公司Canalys称，中国是全球增长最快的智能音箱市场。该研究公司报告称，2018年第三季度，中国音箱出货量达580万台，而去年同期则不到100万台。阿里巴巴以220万台的销量引领市场，小米和百度分别以190万台和100万台的销量排名第二和第三。

　　然而，阿里巴巴和小米的出货量分别下降26%和 6%，只有百度实现了711%的增长。这表明，百度正成功地利用其市场领先的搜索生态系统和DuerOS虚拟助手，销售其低端小度智能音箱。小度智能扬音箱最初单价为249元人民币(约合36美元)，但其现在单价仅为89元人民币(约合13美元)，而两台及以上价格为69元人民币(约合10美元)。



　　小度比百度去年11月推出的第一代Raven H音箱好得多，后者售价1699元人民币(约合244美元)。中国消费者对高端智能音箱反感，这表明苹果可能很难将其价格400多美元的HomePod音箱售卖给中国消费者。百度还以599元(约合86美元)的价格销售一款智能显示屏。

　　阿里巴巴正利用其电子商务生态系统说服美的、海尔及奥克斯等家电制造商将天猫精灵音箱音箱与它们的

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智能家居产品进行捆绑销售，这使得消费者能够通过音箱迅速控制其新家电。此外，消费者还可以通过该音箱从阿里巴巴的天猫商城订购商品。去年，阿里巴巴推出了零售价499元人民币(约合72美元)的天猫精灵，去年双十一期间，该音箱价格降至15美元(约合103元人民币)。

　　小米凭借其在低端智能手机领域的高市场份额、不断扩大的廉价智能家居生态系统以及线上和线下的零售生态系统，销售售价为299元人民币(约合43美元)的小爱智能音箱。小爱与小米不断扩张的小米云服务生态系统密不可分。

　　苹果胜算不大

　　百度、阿里巴巴和小米分别利用自己在在线搜索、电子商务和智能手机市场的优势来销售智能音箱。而苹果在中国没有这些优势。

　　高德纳(Gartner)数据显示，今年第二季度，苹果以11.9%的市场份额在智能手机领域排名第三，仅次于三星和华为。苹果在中国仍被普遍视为奢侈品牌，但由于升级周期较长及市场竞争激烈，其销量增速正在放缓。



　　苹果可能会称它在销售一款高质量的流式音频音频设备，但与腾讯音乐相比，苹果音乐在中国的用户量仍然很少。腾讯音乐是中国最大的流媒体音乐服务，每月活跃用户超过8亿。腾讯还销售自己的智能音箱听听，用户可以在使用中国顶级移动通讯应用微信时收听这些歌曲。

　　HomePod可能是中国的DOA

　　苹果在中国推出HomePod的决定可被视为大胆之举抑或孤注之举。如果苹果认为自己仍有品牌实力销售价格为400美元的音箱，那这就是大胆尝试;如果苹果只是试图兜售其他硬件产品以抵消手机需求疲软的影响，那这就是孤注一掷。不管怎样，它在中国都面临着一场艰难的攻坚战。

　　据Strategy Analytics称，从好的方面看，HomePod在第三季度占据了全球智能音箱市场近5%的份额，位居第六，仅次于亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米和百度。这表明，无论是否有中国，它在这个不断增长的市场仍有立足之地。