谷歌退出中国 “必应”能打好替补吗？ 转至南方日报

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谷歌退出中国 “必应”能打好替补吗？

“谷歌”离开了,你会选择“必应”吗?近日,关于谷歌关闭其在中国搜索引擎的消息再起波澜,而作为这次事件的旁观者,微软旗下的必应搜索引擎,乐得坐享其成,似乎理所当然地要成为谷歌事件的潜在受益者。

　　特别是在谷歌对外发出“退出中国市场”声明后,微软高层统一对外的口径一再高调宣称,微软将加大对中国市场的投入。作为微软CEO,鲍尔默也不止一次表达在中国市场超越谷歌的决心。

　　然而,决心只是一个方面,假若谷歌真的退出中国市场,作为一个新兴的搜索引擎,微软必应能够替代谷歌吗?

　　必应中国市场的艰难成长

　　在美国市场,必应在过去一年的表现相信没有让微软CEO鲍尔默感到失望,在与雅虎实现战略性合作之后,微软必应在美国的市场份额迅速膨胀,自去年6月推出以来,必应的市场份额已从推出之初的8.4%上升至今年2月的11.5%。

　　“数年或十几年内,必应将成为美国第一搜索引擎。”对于必应在未来的发展前景,鲍尔默充满信心。在鲍尔默眼中,必应搜索的推出,是微软在搜索领域持续创新长期战略重要的一步,也是微软的互联网战略之一。

　　不仅如此,在必应的投资方面,微软也是不遗余力,甚至可以毫不夸张地说,打造搜索引擎,微软缺的绝对不是钱。来自最新发布的财报显示,微软第二财季营收为190.2亿美元,较上年同期增长14%；净利润为66.6亿美元,较上年同期增长60%。

　　然而,与必应在美国市场高歌猛进形成鲜明的对比,在美国本土以外,必应却明显处于缓慢增长状态,甚至谈不上有任何竞争力。以中国市场为例,在过去的近一年时间里,必应在中国搜索市场的份额占比还不到1%,用户受众范围相当狭隘。

　　来自互联网调研咨询机构艾瑞iUserTracker最新发布的中国搜索引擎市场调查报告显示,2009年,必应在中国市场的搜索份额仅为0.4%,与谷歌的18.9%以及百度的76%相差甚远。不仅如此,同样是国外企业,相比起谷歌,必应进入中国市场后的扩张速度也远不如当年的谷歌。

　　百度搜索扩大垄断地位

　　如今,谷歌摆出了一副将中国搜索引擎市场拱手相让的架势,这点,对于在美国市场就与谷歌掐得你死我活的微软而言,似乎等到了一个在中国搜索引擎市场曲线扩张的良机,而微软的高层也不失时机地往谷歌身上踩上两脚。

　　艾瑞联合总裁兼首席运营官阮京文对外表示,尽管过去一年中在国内市场,百度的市场份额已经遥遥领先,但目前中文搜索市场仍处于高速发展阶段,整体市场依旧呈现充分竞争和多级发展的格局。

　　有知情人士表示,自去年正式上线以来,微软都试图将必应推向中国市场,而为了改善必应搜索引擎的用户体验,微软已经从谷歌中国挖角了至少3名专业人士。不仅如此,对于谷歌中国地区的优秀专业人才,微软方面也是希望将其纳入囊中。

　　不过,必应想要在中国搜索市场突围,却并非想象中的那么简单。除了百度一家独大之外,有市场人士推算出在谷歌事件后,百度市值已经增长了130亿美元。与此同时,目前腾讯SOSO、搜狐搜狗也逐渐在搜索市场有着一席之地,艾瑞调查报告显示,2009年,SOSO的搜索市场份额为3.2%,而搜狗为0.9%,均高于必应的0.4%。

　　与此同时,尽管在搜索界面上下足功夫,但是相比谷歌此前的宣传阵势,微软必应仍是不舍得投放本钱,“如果连网民都不知道‘必应’是什么,那么,想要在中国市场大范围推广谈何容易。”

　　近4亿网民会买账吗?

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,而这些网民中,90%的用户倾向于使用百度或者谷歌的搜索引擎,其中谷歌自进入中国市场来,也吸引了不少铁杆粉丝。

　　而在谷歌“退出声明”发出后,微软方面似乎乐见此景。微软的一名发言人表示,微软将会继续在任何市场中保持竞争力,包括中国市场。“如果微软专注于改善必应产品的质量,那么必将会吸引更多的市场份额。”

　　有互联网分析师则指出,相比起谷歌而言,必应搜索引擎的服务器没有那么多,所以必应蜘蛛爬行能力比较差,即用户的搜索体验较差,不利于必应在中国市场的迅速推广。“如果要针对必应来做优化,首先就要专门做一个网站目录来指引必应蜘蛛的爬行,提升搜索引擎采集程序的效果。”

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