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这么『丑』的椰树椰汁,凭啥火30年?
2018-9-11 09:35:28  577 品牌 营销 椰树椰汁
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本帖最后由 讯飞开放平台 于 2018-9-11 09:36 编辑

做了30年椰汁的椰树椰汁最近又在网络上爆红,不是出了啥新饮料火的,而是其“泥石流”般奇葩的品牌宣传和广告形象设计。椰树椰汁的品牌形象和广告设计到底有多“不忍直视”,看图你就知道!



2017年春节前后,海南椰树牌椰汁因其包装上色块鲜明的字体、信息量密集的宣传语,被网友亲切称之为“行走的广告牌”。甚至有网友调侃椰树椰汁的广告是word风格,直接用word就可以制作出来。每年的包装还仅仅只改时间而已!



最近椰树又在社交网络红了,除了奇葩广告再被调侃外,主要的原因是椰树牌的微博发布了一套全新的海报,虽然一改原先风格,甚至有点紧跟设计潮流,但仔细“欣赏”,还是有种说不出的风格,网友直呼“辣眼睛”。



看了椰树的品牌广告设计后,是不是有种颠覆三观和审美的感觉?

对,这就是椰树坚持几十年不变的品牌形象风格,据说一手设计全来自其老板。我们在吐槽的同时,是不是也要思考下,为什么椰树的广告这么奇葩,却这么多年以来,一直保持稳定销量,口碑极佳的呢?众多互联网创业项目又能从中学到哪些经验和道理。

第1则
- 坚持做好一件产品 品质至上 -

椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年。1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司。几十年来,椰树集团始终坚持以椰树椰汁为主导产品,把控品质,坚持做好这一件产品。从包装、口感到品牌营销,始终坚持着统一的理念和风格。

把专注于一件事这个目标做到了极致。虽然也推出过矿泉水等周边产品,但始终主打的就是椰树椰汁,没有衍生产品,也没有去创造不同的口味。做好一个产品,让全国的用户在椰汁饮料上认准这一个品牌,是椰树最大的成功。



在坚持如一上,还有一个最好的案例,就是老干妈,老干妈这么多年来,也是坚持自己的配方,虽然产品单一,但却做到了极致,成为国人家喻户晓甚至扬名海外的食品。

互联网创业也是同样的道理,首先要搞清自己的定位,做好核心产品,甚至把全部精力放到一个产品上,做到极致。

第2则
- 品牌营销雷人 却独树一帜 -

品牌形象设计,不怕被人喷,最怕的是无人问津。

可能有的创业公司,品牌形象搞的很高大山,广告语、广告图也做的十分精美。但是却没有特点,盲目跟随潮流,甚至抄袭,无法制造话题,给用户视觉上的冲击,最终也达不到传播扩散的效果让潜在用户看到。
椰树的广告虽然“辣眼睛”但是却独树一帜,从品牌包装到广告设计、广告语,都给人留下了深刻的印象。说到椰树椰汁,脑海中自然浮现出那“奇葩”的包装。虽然网友吐槽,甚至表达不满,但是能制造这样的话题,说明椰树的品牌形象和广告起到了效果,加上椰树本身的产品在品质上很好,最终消费者还是乖乖买账,销量蹭蹭往上涨。



最重要的是,椰树的广告虽然“辣眼睛”,甚至有点俗气,但是却没有虚假宣传和恶意炒作,就算是以丰胸为话题的美女广告,也没有越线,俗气却不低俗,网民虽然吐槽,也都没什么反感,这也是椰树成功的一面。

创业公司着实要在品牌形象设计和广告宣传上下功夫,不怕你雷人,就怕千篇一律没特点。要通过品牌形象和广告宣传简洁明了的体现产品特色、优势和定位,让想要代理加盟的创业者看到了你的品牌和广告,能够感兴趣,被说服,产生加入欲望,这是最重要的。

椰树的“奇葩”品牌广告设计给我们留下了深刻的印象,在这背后蕴含了很多营销上的道理。创业公司做项目,要学会从这些互联网热点话题中学到更多的营销的技巧。
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2018-9-11 09:35:28   评论 分享淘帖

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