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[电子杂谈] 三星Note8来了,能否挽救直线下降的中国市场?
2017-8-26 11:23:13  1137 三星
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       初看三星Note8的配置,你会以为看到了上半年刚刚发布的S8或者S8+,除了有个双摄和S Pen在提醒你,这是一款新品之外,其他配置几乎与S8无异。
  从S8全球销售的趋势看,三星从Note7爆炸事件中复苏的比较快。但反观中国市场,S8销量不及预期,三星市场份额直线下滑。一款与S8差异不大的Note8很难让分析师对其在中国市场有良好的预期。
  上游优势凸显:双摄+全面屏+曲面屏
  三星Note8采用了6.3英寸的Quad HD+ Super AMOLED全视曲面屏,分辨率达到了2960*1440像素。单这一项就是三星的优势所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge,业界首家使用双曲面屏,惊艳到业界一样,这次S8全面屏+双曲面屏再次做到了业界首创。这与三星本身做面板不无关系,有了先进工艺当然先要应用到自家产品上。
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  三星在产业链上游的布局优势渐渐凸显。比较明显的是虽然受到了Note7爆炸危机的冲击,但三星的营业利润却是同比增长。根据三星官方公布的数据,2017年第二季度三星营业利润约126.7亿美元,净利润约99.3亿美元,创下了自2013年以来新高,并且首次超越苹果(预计利润为105亿美元)。而这一成绩主要归功于储存芯片。
  三星称获得高利润的原因是DRAM以及NAND闪存芯片价格大幅度上涨。此外,三星还占据全球九成的OLED手机屏幕产能,拥有大量的中国厂商订单。
  三星的全面屏+曲面屏,除了视觉上更美观之外,同样大小尺寸的手机可以显示出更多的内容,对于视频越来越成为占用人们时间最长的应用来说,大屏占比呈现的效果更好;另外配合一些侧面应用,可以让操作更便捷,体验更极致。
  除此之外,三星Note8还配备了业界旗舰机必备的双摄像头,以及6GB+64GB组合起步。
  能挽救直线下降的中国市场?
  虽然三星Note8在上游供应链上和技术创新上有着万般优势,但产品最后还是要用数据说话的。
  先来看看上半年推出的S8数据。从全球市场来看,三星Galaxy S8 /S8 +在全球市场已经出货1900万台,成为2017年第二季度全球销量最高的安卓机。这样的数据,对于生于“三星掌门人入狱以及Note7爆炸阴影下”的S8来说,成绩是让人振奋的。
  但反过来看看中国市场。来自Counterpoint公布的数据显示,今年第二季度三星智能机在中国区销量大幅下滑,市场占有率仅3%,去年同期为7%。而赛诺的数据显示,2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。
  而且有分析人士称,被寄予厚望的S8销量未达到预期,因此,三星电子在中国撤销了七大支社,变为了26个办事处,伴随而来的是继续的裁员。
  在重庆苏宁电器观音桥店的三星专柜销售人员表示,一周S8能卖出去10台左右,与邻近的一周卖出去20-30台的国产手机相比,相差很多。销售人员透露,很多顾客都会担忧会发生Note7爆炸的事情,因此,要不停的解释三星的专属管家服务,该服务是专属于中国用户的定制化服务。包括6个月优惠换屏服务、电池性能检测及优化、5折电池更换等服务。
  除了消费者的信任危机,还有渠道商的不满和担忧。有渠道人士表示,三星现在一个月的销量只是鼎盛时期的1/10。
  此外,在中国市场三星还面临着国产手机厂商比如,华为、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年,OPPO、vivo实现了超过100%的季度增长。尤其中国厂商开始向高端爬坡,今年华为P10起售价已经超过了3000,最高配达5688元。在中国的高端市场,华为的余承东认为能够跟苹果竞争的就只有华为了,三星已经不再被比较之列。
  最后,三星还面临着一个强敌:即将发布的苹果新机。因为是十周年版,外界普遍看好。投资者甚至认为它将为苹果带来新的超级周期,成功将该公司塑造成首个万亿美元超级巨头。苹果CEO库克对中国市场长期表现仍然乐观。
  Canalys亚太区研究总监彭路平在接受第一财经媒体采访时曾表示:“iPhone 8在中国的销量应该会很乐观,原因是苹果iPhone 6和6s在中国的用户基数非常大,光换机的用户就已经足够多了。”
  对于三星来说,中国市场“内忧外困”,仅靠一两款新品很难挽救直线下滑的市场。

2017-8-26 11:23:13   评论
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